真正的精准营销需要掌握正确的内容营销和渠道，企业也知道自己要做精准营销，但是精准营销的意义到底是什么?可能存在哪些风险?
大数据精准营销的意义
1、提高信息传递精准度
将收集到的用户基本信息、消费者行为信息和互联网应用信息整合到一个完整的大型数据库中。
通过对数据和信息的分析，可以帮助企业准确地找到符合产品消费者定位的客户。改善以往产品信息量大、面广造成的资源浪费，从而提高广告信息推送的效率。
2、高效维持忠诚顾客
28原则表明，企业80%的利润来自于二成的忠实客户。大数据可以发现并照顾到高品牌忠诚度的需求，并注重保持忠诚度，使企业拥有稳定的客户来源。
3、检验营销策略
大数据可以决定营销计划是否合理。每个营销计划应适用于一个或多个按大数据分类的组。如果营销决策没有明确的受众群体，不能准确地投放到合适的人群中，就会大大降低节目的效率。
精准营销可能存在的风险
1、转化率和覆盖率两者其实是个制衡关系，在有限的客户群体下，你投放的客户越多，转化率必然下降，因此，实际运营中我们追求的往往是综合效益最高，比如取多少概率以上的用户进行推荐，转化率需要和覆盖率达成一个平衡。
2、由于满足某个产品的精准用户群还是有限，因此，我们不能忽略新产品的开发，充足的、丰富的产品是精准营销能够持续扩大规模的前提，这能解释电商精准营销能做得好的原因，亚马逊为了丰富产品种类不惜引入第三方供货商，是为了让用户有更多的选择，更多的选择意味着更多的精准可能。
3、总是基于用户历史行为去预测需求会忽略潜在客户的培养，陷入了高回报的小众群体，却失去了暂时回报率低的更大群体，传统的品牌广告似乎站在精准的对面，但由于其对培育市场有好处，因此仍占有一席之地。
